隨著宏觀政策層面對保健食品的利好不斷加碼，“入局”的藥企也越來越多，天士力、廣藥集團、江中制藥、浙江醫藥等藥企紛紛試水大健康領域的保健品、健康器械等非藥品類。規模持續放大、競爭愈發強烈，結合中康CMH發布的2016零售藥店保健品TOP10廠家來看，依靠品牌個性引導消費，已經成為市場主流。

保健品行業競爭益發激烈

近年來，宏觀政策層面對保健食品的利好消息可謂源源不斷。國家“十二五”規劃首次納入了營養和保健食品，并提出要形成10家產值在100億元以上的企業;近年來，國務院相繼出臺《關于加快發展老年服務業若干意見》《關于促進健康服務業發展若干意見》，其中的五大支撐產業就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產業，預計到2020年，總產值達到8萬億元。

2015年，食品安全法、《食品安全國家標準保健食品》相繼公布并實施;2016年2月26日，《保健食品注冊與備案管理辦法》公布，并于7月1日正式實施;2016年11月17日，CFDA發布《保健食品注冊審評審批工作細則》，并于當日實施。

一系列政策為藥企拓展大健康領域提供了更好的助力，也促使各大藥企紛紛加碼保健品行業。企業主們對保健品的濃厚興趣，帶來了行業競爭的持續加劇。湯臣倍健2016年財報顯示，公司第四季度罕見的出現了單季虧損。公司財報表示，這是由于國際企業深入中國市場，大型藥企與食品企業介入，導致市場競爭激烈，尤其是海外品牌借助跨境電商進入中國市場，改變了行業競爭生態，給消費品行業帶來了更多不確定性。

市場集中度不斷提高

作為零售藥店頗為看重的增量品類，保健品一直穩居藥店非藥品銷售的頭把交椅。中康CMH數據顯示，2016年市場規模為326億元，同比2015年增長了3億元，增速為0.9%。細分到功能類型，營養補充劑的需求最為旺盛，市場份額近40%，明顯高于其余功能類別;隨后是增加骨密度、改善腸道和增強免疫力。

結合2016零售藥店保健品廠家TOP10排行榜進行分析，前10廠家占據了零售藥店保健品市場的半壁江山，其中以生產廠家口徑統計的全國藥店零售渠道的總銷售額湯臣倍健、仙樂健康、養生堂TOP3企業份額合計約35%。很明顯，保健品銷售已經從以產品優勢、渠道優勢為主打，轉向以品牌優勢為攻堅點。

很明顯，隨著強者恒強的局面逐漸形成，如何通過零售終端渠道加強對消費者的教育，引導市場蛋糕進一步做強做大，是擺在廠家和藥店面前的共同問題。

雙軌制帶來前所未有的機遇

如果將2016年記為中國營養保健食品政策改革元年，2017年則當之無愧為中國營養保健食品改革落地里程碑的紀元，具有劃時代的意義。

從今年年初開始，國家對保健食品監管改革的速度明顯加快，力度也越來越大。從1月“保健食品原料目錄(一)”的發布到5月“保健食品備案工作指南(試行)”千呼萬喚始出來，備案制正式開始實施。未來將“逐步形成備案是多數、注冊審批是少數的監管新格局”。

依據中國醫藥保健品進出口商會4月的海關數據統計，2016年中國進出口營養保健食品的規模已達到27.64億美元。雙軌制的實施為中國保健品行業帶來了前所未有的發展機遇，國內健康需求的巨大剛需將拉動保健品行業的整體增長，中國營養保健品行業發展將全面提速，迎來全行業的黃金發展階段。

2017年，在注冊與備案雙軌制的監管下，保健食品注冊管理將更加嚴格和規范，進口備案保健食品數量將呈現井噴式的增長，增長最快的營養保健食品電子商務銷售也將面臨著業態再造。如何對通過跨境電子商務銷售的營養保健產品有效監管，如何保障營養保健食品供應鏈安全有序等都是業內普遍關注的熱點。